Der unscheinbare SEO-Fix, der wirklich etwas bringt

Ihr Betrieb taucht bei Google nicht auf, obwohl der Wettbewerb um die Ecke ganz oben in den Suchergebnissen steht? Die Ursache ist selten mangelnde Qualität – oft ist es etwas viel Unspektakuläreres: Ihre Kontaktdaten stimmen im Internet nicht überall überein.

Was ist Local SEO – und warum reden alle von NAP?

Local SEO bedeutet: Ihr Betrieb wird gefunden, wenn jemand in der Nähe genau danach sucht – „Elektriker Berlin Kreuzberg" oder „Physiotherapie Prenzlauer Berg". Damit Google Sie dabei vorne zeigt, muss die Suchmaschine zuerst sicher sein, dass es Sie wirklich gibt, wo Sie sagen, dass Sie sind.

Genau dafür prüft Google Ihr NAP – kurz für Name, Adresse, Telefonnummer. Diese drei Angaben vergleicht Google über alle Quellen hinweg, die es finden kann: Ihre Website, Ihr Google Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, Social-Media-Profile. Stimmen sie überein, wächst Googles Vertrauen – und damit Ihre Sichtbarkeit. Weichen sie voneinander ab, sinkt dieses Vertrauen. Und mit ihm Ihr Ranking.

Warum kleine Abweichungen große Wirkung haben

Google liest Text buchstäblich, nicht sinngemäß. Für uns Menschen ist klar, dass „Müller Elektrotechnik" und „Müller Elektrotechnik GmbH" dieselbe Firma meinen. Für Google sind das zwei unterschiedliche Zeichenketten – und im Zweifel zwei unterschiedliche Unternehmen.

Ein Beispiel aus der Praxis: Stellen Sie sich einen Elektriker vor – nennen wir ihn Herrn Müller. Vor zwei Jahren zog sein Büro von der Musterstraße 12 in die Musterstraße 14 um. Google Unternehmensprofil wurde aktualisiert, die eigene Website auch. Aber: der alte Eintrag bei einem Branchenverzeichnis blieb bestehen – mit der alten Adresse und, durch einen Tippfehler bei der Ersteinrichtung, sogar einer leicht abweichenden Telefonnummer. Ergebnis: zwei Google-Einträge für denselben Betrieb, die Kundenbewertungen auf beide verteilt, und keiner der beiden Einträge rankt so gut, wie ein einziger, konsistenter Eintrag es könnte. Herr Müller wunderte sich jahrelang, warum die Konkurrenz bei „Elektriker Berlin" vor ihm auftaucht – dabei war seine Arbeit nie das Problem.

Übrigens: Ihr Impressum muss ohnehin gesetzlich korrekte Angaben enthalten. Das Problem ist selten die eine Pflichtseite – sondern dass diese Angaben nirgendwo sonst konsequent gepflegt werden.

Wo Ihre Daten überall auftauchen

Nicht jeder Eintrag zählt gleich viel. Diese Quellen sollten Sie zuerst im Blick haben:

Der 15-Minuten-Check

Sie müssen dafür keine Software kaufen. Drei Schritte reichen für einen ersten Überblick:

• Googeln Sie sich selbst. Name, Adresse und Telefonnummer in Anführungszeichen, dazu Name + Ort. Schauen Sie sich die ersten zwei, drei Ergebnisseiten an.
• Prüfen Sie die wichtigsten Profile. Google Unternehmensprofil, Ihre Website und zwei oder drei branchenrelevante Verzeichnisse aus der Tabelle oben.
• Notieren Sie Abweichungen. Auch kleine – „Straße" statt „Str.", eine alte Telefonnummer, eine falsch geschriebene Firmenbezeichnung.

Checkliste zum Mitnehmen

Für alle, die das strukturiert angehen möchten, haben wir eine kurze Checkliste als PDF zusammengestellt – zum Download und Abhaken.

Was, wenn Sie das lieber abgeben möchten?

Ein NAP-Check kostet Zeit, die im Alltag zwischen Baustelle, Praxis und Kundengesprächen oft fehlt. Genau das übernehmen wir bei Hot Milk Digital für Sie: Wir identifizieren jede Fundstelle, bereinigen Abweichungen und sorgen dafür, dass Ihr Betrieb dort auftaucht, wo Ihre Kundschaft danach sucht – mit transparenten Festpreisen und, je nach Fall, förderfähig über die BAFA-Beratungsförderung.

Wenn Sie diesen Schritt nicht selbst gehen möchten: Wir übernehmen die laufende Pflege Ihres Profils im Rahmen der Google-Unternehmensprofil-Optimierung und verbinden sie mit technischem SEO.